Mindenkinek, a sajátjának: A történet a kiáltványunk mögött


A kifejezés mindig is „mindenkinek a sajátja volt” - eddig.

Igazi ThirdLove módon fordítottuk a fejére ezt az elavult köznyelvi kifejezést. Arra törekedtünk, hogy az első nap óta megkérdőjelezzük a status quót, elutasítva a rendezést, és többet követelünk mind a márkáktól, mind magunktól. Mindenkinek, a sajátjának többet jelent, mint egy kampány. Ez a modern nők ünnepe, felhívás fegyverekre, önálló mozgalom.

És minden reménykedéssel kezdődött.

melltartó nővér méret diagram minket

Tavaly áprilisban Hope, egy 50 éves gyógyszerész-vezető és felnőtt ikerfiúk anyukája e-mailt küldött nekünk. ThirdLove melltartót viselt, és jegyzetében elmondta, hogy úgy érzi, képeink kizárják a korosztályát.


'50 éves vagyok' - írta Hope e-mailben a ThirdLove ügyfélélmény-csapatának. „Úgy érzem, hogy a középkorú nő alulteljesített népesség. Szeretjük a jó megjelenésű melltartókat is. Fittek vagyunk, lendületesek vagyunk, divatosak és hatalmas vásárlóerővel is rendelkezünk. Csodálatos lenne, ha kampánya részeként megmutatná a valós életkorú középkorú nőket. Inspiráló, hogy 50 éves lehetsz és formában lehetsz, de nem tökéletes. Azt hiszem, a nők valóban ezzel azonosulnak. ”

Őszintén szólva igaza volt. Eddig csak egy vagy két 40 év feletti nő szerepelt a tartalmunkban. Számunkra egyértelmű volt, hogy tudunk - és kell is - jobban teljesíteni.


Hope e-mailje ébresztő hívás volt, és elindította erőfeszítéseinket a jobb képviselet érdekébenösszesügyfeleink. Mindig kiálltunk az inkluzivitás mellett, de itt volt az ideje, hogy további lépéseket tegyen. Meghívtuk Hope-ot San Francisco-i irodánk casting fotózásra.

'A Hope az igazi ThirdLove ügyfél, és jobban képviselnünk kellene őt és mindenféle nőt' - mondta Ra’el Cohen, a ThirdLove kreatív igazgatója.


Hat hónappal később, és a Mindenkinek, a sajátjának kampányunkban valódi nők szerepelnek, különböző háttérrel. A casting ugyanolyan egyszerű volt, mint New Yorkban sétálni.

melltartó hátrafelé lovagol

'Mindig kihívást jelent az utcán lévő emberek megközelítése, különösen egy fehérnemű-kampány miatt' - mondta Drew Dasent a casting igazgatója. - De ez egy szórakoztató projekt volt; találkozni az összes nővel és meghallgatni a történeteiket arról, hogy mit szeretnek magukban. ”

'Ránézésre azt akarjuk, hogy a nők nézzék meg ezt a márkakampányt, és lássák magukat az ábrázolt nőkben' - jelentette ki Heidi Zak, a ThirdLove társalapítója és vezérigazgatója. „Ennek érdekében különféle nőket választottunk ki, akik különböző etnikumokat, különböző korcsoportokat és különböző háttereket képviselnek. Célunk, hogy a nőket oly módon képviseljük, hogy megalapozottnak, relatíve és általánosan érzettnek érezzük magunkat.


Val vel Mindegyiknek, a saját kampányának , szándékosan levetkőztünk mindentől az elvárásoktól a légfestésig, hogy valami sokkal valóságosabb, üdítőbb és sebezhetőbb dolgot tárjunk fel.

Mindenkinek, a sajátjának.