Ez történik, ha nő által készített reklámot kér

Túl gyakran fordul elő, hogy Tasha Van Zandt rendező és operatőr megjelenik egy díszleten, hogy megtudja, ő az egyetlen nő ott.


Azt szeretné, ha ez nem lenne olyan gyakori eset, de ez van, és bár már megszokta, folyamatosan próbál javítani, megváltoztatni az arányt.

Tehát üdítő volt, amikor Van Zandt felhívást kapott a ThirdLove reklámfilmjének forgatására, amely a lehető legtöbb nő bevonását kérte a projektbe, köztük egy női rendezőt is.

Legénység egy ThirdLove reklámfilm készletén

'Nagyon izgalmas volt hallani, hogy női vezérelt személyzetet és vezetést akarnak a projektbe' - mondta Van Zandt. „Nincs mentség arra, hogy ne legyen kiegyensúlyozott készlet. A nők a lakosság felét teszik ki, ezért a közönségünk felét alkotják. A filmek női egyensúlyhiánya nemcsak foglalkoztatási diszkrimináció, hanem releváns kérdés is. Nem beszélhet az egész világgal, ha csak férfias perspektívát használ. Mindenki számára előnyös, ha a nők pontos ábrázolást és egyenlő hangot kapnak a kamera mögött. ”


Az új reklámfilm forgatásának eldöntése hatalmas üzlet volt számunkra. Nem csak a márkánkat akartuk bemutatni, hanem arról is, hogy minden, ami a reklámot illeti, beleértve annak elkészítését is, tükrözze az értékeinket.

Kamera nő és a személyzet a ThirdLove reklámfilm készletén


„A fehérneműipar és a filmgyártó ipar a modern történelem nagy részében férfiak dominált. Mint egy reklámért fizetõ cég, tudtuk, hogy van erõnk kérni, hogy minél több nõt alkalmazzanak a produkciónkban. ”- magyarázta Kate Kittredge, a ThirdLove márkavezetõje.

Hosszú ellenőrzési folyamat után felvettük a Near Future ügynökséget, hogy segítsen nekünk a reklám elkészítésében. Első találkozásunk során arra késztettük őket, hogy vonjanak össze egy női vezérelt személyzetet, és ragaszkodtunk ahhoz, hogy legyen női igazgatónk. Úgy éreztük, hogy ha női vezérelt legénység áll rendelkezésre a forgatáson, a termékünk fel fog ragyogni, és a valódi női tapasztalatok hitelessége a melltartó viselésében egyaránt érvényesülhet: jó és rossz is.


Jason Jurgens, a Közel Jövőből egy nagyon fejlett férfi, olyan férfi, aki teret akar teremteni a nők számára. Szívesen vállalta a kihívást, hogy főleg női stábot találjunk, és hiteles reklámfilmet készítsen a nők tapasztalatairól, de bármennyire is fejlődött, nincs mell. Tehát nem kap melltartót, legalábbis nem úgy, ahogy nekünk kellett. A nyelv egyszerűen nem volt a szókincsében. Annak érdekében, hogy megértse, mit próbálunk csinálni, nem volt más választása, mint átfogó átvilágítással kezdeni - életében minden nőt megkérdezni feleségétől, anyjától és nővérétől, hogy mit szeretnek a melltartójukban és mit gyűlölnek.

Legénység egy ThirdLove reklámfilm készletén

„Nagyon kinyitotta a szemem. A piszkáló vezetékek, a kényelmetlen hevederek, az ügyfelekkel való ügyelet kínossága. Az első dolog, amit a feleségem tesz, amikor hazajön, letépi a melltartóját, és egy székre hagyja. Ez a kép megégett az agyamban. De ezt a történetet egyszerűen nem lehetett hitelesen elmondani a férfi hangon keresztül ”- mondta Jurgens. Tudta, hogy Van Zandtot és a részletek éles szemét akarja vezetni.

A Közel Jövő biztosítani kezdte az igazgatót, aki saját produkciós céget is vezet, amelynek középpontjában az áll, hogy minél több nő kerüljön a termelésbe. Óriási rajongói voltak a munkájának, de nem tudták, hogy megszerezhetik-e. Elfoglalt, nagy a kereslet. De miután Van Zandt hallott arról a tervről, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a készlet többnyire női, időt szánt az ütemtervére.


a mell alatti verejték savanyú szagot áraszt

A közös refrén arra a válaszra, hogy miért nincsenek a nemek között kiegyensúlyozottabbak, az az, hogy csak nincs elég nő, aki produkciós személyzetet végez. De miután Jurgens több nőt kezdett keresni reklámfilmünkön, megállapította, hogy ez nem igaz. Ez egy újabb mítosz volt, amelyet a hatalmon lévő férfiak szeretnek mondani, hogy elmagyarázzák a megkülönböztetés évszázadát.

Legénység egy ThirdLove reklámfilm készletén

„Azt hiszem, sokszor megragadjuk azt, hogy a legkönnyebbet, a legkényelmesebbet csináljuk ahelyett, hogy bővítenénk az elérhetőségünket. A legkönnyebb útvonalon akadunk. Csak egy kicsit ásottunk, és rengeteg nőt találtunk, akikkel dolgozni lehet ”- mondta Jurgens. 'Teljesen új hálózattá váltunk, csak kérdezősködve.'

„Női filmesek léteznek. Vannak olyan légiók, akik ugyanolyan képesítéssel rendelkeznek a filmkészítéshez, de nem kapnak esélyegyenlőséget. Tehetséges nők állnak rendelkezésre az egyes szereplők számára, és nincs több kifogás, hogy ne keressük meg és ne vegyük fel őket. Van Zandt mondta. „A rendszerszintű diszkrimináció évtizedek óta túl sok tehetséges nő számára tagadta meg a lehetőségeket a filmgyártásban. Most egyedülálló időszakban vagyunk iparunkban, ahol a változás lehetségesnek tűnik. Mindössze egy fókuszált napirendre van szükség a befogadó felvételhez. Nincs több kifogás, a nők odakint vannak, és készen állnak. ”

Legénység egy ThirdLove reklámfilm készletén

Végül 17 személyzet tagja volt a reklámfilmünkön. Közülük csak hárman voltak férfiak. Ez teljes megfordulást jelent a halmazoknál általában megtalálható aránytól.

'Mindig túlléptük a határokat, többet kértünk és nem hagyományos módon tettük a dolgokat' - magyarázta Ra’el Cohen, a ThirdLove kreatív igazgatója. 'Ha a márkák és a vállalatok vezetik a díjat, többet követelnek és változatosabb képviseletet kérnek a kereskedelmi szettekben és a munkaerőn belül, akkor alapjaiban változtatjuk meg ezeket az iparágakat belülről kifelé.'

A nap végén nem csak az arányt változtattuk meg, hanem egy jobb reklámot, egy hitelesebb reklámot készítettünk, amely valóban megragadta a női hangot és a perspektívát.

„Tashával való együttműködés álom volt, érzékenysége a termék iránt, a forgatókönyvek, a küzdelmek, a diadal, hiteles és intuitív volt. Akkor éreztük magunkat igazán kényelmesen, ha egyenesen hozzá mentünk, amikor egy bizonyos hangulatot meg akartunk ragadni, vagy amikor volt olyan szög, amelyről azt gondoltuk, hogy valóban megragadja a pillanatot, vagy a legjobban kiemeli a terméket ”- magyarázta Kittredge. „Nem hiszem, hogy egy férfi rendező ilyen fogékony lett volna a forgatáson. Tasha mindig hallgatott ránk, értelmezte a perspektívánkat és úgy irányított, ahogy csak egy nagyon érzékeny és intuitív nő képes megtenni. '

A legénység létrehozza a ThirdLove reklámfilmjét, klasszikus pólós melltartóval Taupe-ban

Jurgens és Van Zandt is megjegyezte, hogy mindenki számára jelentős különbség van abban, hogy részt vesz a női többségű legénységben.

„Amikor egy női vezérelt legénységgel vagyok készen, azt tapasztalom, hogy nagyobb az egyensúly. És ez az egyensúly hullámzik a termelés minden szintjén. A méltányos produkció felerősíti a méltányos perspektívát, amely messzemenő hatással van arra, hogy képesek vagyunk elérni a közönséget szerte a világon. A filmek nagyobb befogadása mindannyiunk számára előnyös. - mondta Van Zandt.

támogassa az emlőrák tudatosságának hónapját

Új reklámjaink a hatalmas filmgyártás kis részét képezik, de jó irányba mutatnak. A márkák egész nap kipróbálhatják a #METoo-t az Instagramon, de nekünk is cselekednünk kell. Több nőt kell kérnünk. Több nőt kell követelnünk. A nap végén így változtatjuk meg az arányt.