Kreativitás és szenvedély: Beszélgetés Andy Spade-vel

A 2018-as év zárásaként a ThirdLove Andy Spade-t, a Partners & Spade kreatív ügynökséget látta vendégül egy tűzparti beszélgetés céljából a ThirdLove igazgatótanácsában betöltött szerepéről. „Mindenkinek, a sajátjának” kampány és tanácsai a ThirdLove-nak, miután nyilvánosan átvállalta a Victoria's Secret-et. A hihetetlen növekedés egy éve után esély volt arra, hogy a csapat hátradőljön és hallhasson egy külső perspektívát azokról a lehetőségekről, amelyeket a ThirdLove 2019-ben és később is kihasználhat.

Andy ezen a nyáron aktívan bekapcsolódott a ThirdLove-ba, miközben a „Mindenkinek, a sajátjának” kampányunkon dolgozott. Annyira lenyűgözte Heidi és David vezetése, hogy beleegyezett abba, hogy csatlakozzon az igazgatósághoz, és továbbra is tanácsot adjon a márkának az üzlet minden vonatkozásában.

Nézze meg az alábbi beszélgetésünk válogatását!

Arról, hogy miért döntött a ThirdLove mellett:

„Azért vagyok annyira izgatott a ThirdLove miatt, mert megismertem Davidet és Heidit; őszintén miért. Megkeresték a Partners & Spade-t, és konkrétan engem, hogy beszéljünk a Partners & Spade-vel való partnerségről. Sokat tanultam róluk és sokat a termékről. A nagy márkák pedig általában mindkettő kombinációját alkotják. Ritka, ha van olyan ember, aki rajong a termékért, mint ez a kettő. Nemcsak kiváló terméke van, hanem célja is. Van egy lányom, és csak azonnal átgondoltam a termék mögött rejlő történetet.

Nyílt levelünk a Victoria's Secrethez:

- Amikor [Heidi és Dave] felhívtak a New York Timesnak nek , Nagyon izgatott voltam. Amikor van olyan szenvedélyes ember, aki levelet akar írni. . . Nem láttam agresszívnek. Szerintem a márka hangvétele nem agresszív. Szerintem a betűformátum nem agresszív. Ha nagy betűtípus lett volna, merész Helvetica sikoltozott feléd, ez mást mond.

Mindenkinek, a sajátjának:

„Nagyon hajlandó voltam a harmadik szeretettel való együttműködésre. . . használtuk az úgynevezett tagline-t, ami alapvetően a márkafilozófia, amelyen mindennek képesnek kell lennie. 25 soron mentünk keresztül, szűkítettük ötre, és ötöt teszteltünk, nem hivatalos fókuszcsoportok, hanem a legokosabb emberek által, akiket ismertünk. Összeszereltem egy egyedi csapatot e márka köré, egy nőt, aki nagyszerű író, aki megírta az összes Nike Women cuccot, nagyszerű művészeti vezetőt, aki évek óta divatosan dolgozott velem és megértette ennek érzékenységét, magam, Dave és Heidi. . . Mindannyian megállapodtunk a „Mindenkinek, a sajátján” című dokumentumban, és néhány oka van annak, hogy ez egy nagyszerű vonal.

Először is. . . individualizmusról beszél. Ez a vonal magához a termékhez szól, de az egyénhez is szól. Megnézném a versenyt, és azt mondanám, hogy nem látom, hogy valaki úgy beszélne az egyénnel, ahogy van, és olyan terméke is van, amely ezt támogatja a ThirdLove módján. Másodszor, imádom, hogy ez alapvetően a „mindenkinek a sajátja” közös kifejezés átfordulása, ami szerintem jó feminista lépés a részedről. Van egy cél és küldetés ott, ahol a nőket felhatalmazza, még akkor is, ha nem tudja. ”

hogyan hal meg Kate a szentjánosbogár sávban